消费者行为学 原书第13版
【作 者】(美)戴维 L.马瑟斯博(David L. Mothersbaugh),德尔 I.霍金
【丛书名】华章教材经典译丛(清明上河图)
【形态项】 508
【出版项】 北京:机械工业出版社 , 2018.04
【ISBN号】978-7-111-59444-4
【中图法分类号】F713.55
【原书定价】109.00
【主题词】消费者行为论-教材
【参考文献格式】 (美)戴维 L.马瑟斯博(David L. Mothersbaugh),德尔 I.霍金. 消费者行为学 原书第13版. 北京:机械工业出版社, 2018.04.
内容提要:
本书系统介绍了在当今市场变动下,消费者行为的新特点和新趋势,以及应对的方法和策略,用生动具体的营销案例和专栏拓展了观察消费者行为的视野。本书根据消费者行为总体模型组织各章内容,结构严谨,布局得当,解析精到,案例多彩。新版更是吸收了与互联网技术和移动营销相关的新研究成果,极具指导性和前瞻性。
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