品牌管理理论与实务
【作 者】苗月新主编
【丛书名】新坐标管理系列精品教材
【形态项】 278
【出版项】 北京:清华大学出版社 , 2016.05
【ISBN号】978-7-302-43459-7
【中图法分类号】F273.2
【主题词】品牌-企业管理-高等学校-教材
【参考文献格式】 苗月新主编. 品牌管理理论与实务. 北京:清华大学出版社, 2016.05.
内容提要:
本书从品牌概念的形成、品牌理论知识理论体系的结构研究与分析入手,沿着品牌定义、品牌历史、品牌识别、品牌形象、品牌设计、品牌个性、品牌文化、品牌战略、品牌资产这样一条清晰的完整的逻辑路径对品牌管理进行阐述。重点进行相关理论的介绍,并引用现实中被广泛认可的实践素材进行印证理论的正确性。
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