消费者行为学 原书第13版
【作 者】（美）戴维 L.马瑟斯博（David L. Mothersbaugh），德尔 I.霍金
【丛书名】华章教材经典译丛（清明上河图）
【形态项】 508
【出版项】 北京：机械工业出版社 , 2018.04
【ISBN号】978-7-111-59444-4
【中图法分类号】F713.55
【原书定价】109.00
【主题词】消费者行为论-教材
【参考文献格式】 （美）戴维 L.马瑟斯博（David L. Mothersbaugh），德尔 I.霍金. 消费者行为学 原书第13版. 北京：机械工业出版社, 2018.04.
内容提要:
本书系统介绍了在当今市场变动下，消费者行为的新特点和新趋势，以及应对的方法和策略，用生动具体的营销案例和专栏拓展了观察消费者行为的视野。本书根据消费者行为总体模型组织各章内容，结构严谨，布局得当，解析精到，案例多彩。新版更是吸收了与互联网技术和移动营销相关的新研究成果，极具指导性和前瞻性。
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