营销策划 方法、技巧与文案 第3版
【作 者】孟韬，毕克贵编著
【丛书名】高等院校市场营销系列精品规划教材
【形态项】 404
【出版项】 北京：机械工业出版社 , 2016.07
【ISBN号】7-111-54220-9
【中图法分类号】F713.50
【主题词】营销策划-高等学校-教材
【参考文献格式】 孟韬，毕克贵编著. 营销策划 方法、技巧与文案 第3版. 北京：机械工业出版社, 2016.07.
内容提要:
本书包括基础篇、专题篇和行业篇三大部分。基础篇侧重策划流程、方法与创意；专题篇打破4P框架，摒弃了不能体现“策划”色彩，而实际上是“管理”行为的价格、渠道等内容，增加了企业形象策划、广告策划、网络营销策划等内容；行业篇选取了营销策划最为引人注目的房地产、医药保健品和快速消费品三个代表性行业。本书是一本有理念、有方法、有技巧、有文案，阐述透彻、案例丰富的营销策划书籍。
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